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市場調查實務
目錄
第一章　市場調查導論
第一節　市場調查概述
第二節　市場調查的分類
第三節　市場調查基本流程
第四節　市場調查對營銷的重要性
第二章　二手資料的收集
第一節　二手資料簡述
第二節　二手資料來源
第三章　訪談調查
第一節　搜集資料方式
第二節　訪談調查方法
第三節　訪談調查實施與技巧
第四章　定性調查
第一節　定性調查概述
第二節　焦點小組座談會
第三節　深入訪談法
第五章　觀察與實驗
第一節　觀察法
第二節　實驗法
第六章　問卷設計
第一節　問卷的基本結構
第二節　問卷設計的程序
第三節　問題的設計
第四節　答案的設計
第五節　問題順序的設計
第六節　問卷設計中的其他問題
第七章　抽樣設計
第一節　抽樣的含義
第二節　抽樣原理
第三節　抽樣的實施
第八章　數據的預處理
第一節　數據預處理流程
第二節　數據預處理步驟介紹
第九章　統計圖表的應用
第一節　統計表
第二節　統計圖
第十章　調查數據統計分析
第一節　常規統計分析方法
第二節　其他統計分析方法
第十一章　市場調查研究報告的撰寫
第一節　市場調查研究報告概述
第二節　市場調查研究報告的結構
第三節　市場調查研究報告的寫作技巧
第四節　市場調查研究報告撰寫中要注意的問題